Advies en kwaliteit doorslaggevend in verfkeuze
Een panel van ruim 5000 verbouwers, inrichters, klussers en interieurliefhebbers heeft de Histor One muurverf Kalk Mat verkozen tot Product van het Jaar 2011 in de categorie ‘muurbekleding’. De verfspecialist overtreft met zijn uitstekende globale score ruimschoots het categoriegemiddelde. Uit de studie* blijkt verder dat consumenten zich bij hun verfkeuze liefst laten begeleiden door professioneel advies én resoluut kiezen voor kwaliteit. De Producten van het Jaar bekroonden sinds hun lancering in 1987 al honderden consumentenproducten: voedingswaren, dranken, producten voor lichaamsverzorging en onderhouds- en wasproducten. In 2011 bekroont deze innovatieprijs in de editie ‘home’ voor het eerst ook producten voor bouw, sanitair, tuin en ook decoratie: een sector die aan belang wint dankzij de toegenomen interesse in huis & interieur.
Gebruikers oordelen over aantrekkelijkheid, innovatief karakter en tevredenheid
Aan de basis van de bekroning tot Product van het Jaar ligt een marktstudie door Dedicated Research, die pijlt naar de aantrekkelijkheid en het innovatieve karakter van de deelnemende producten, alsook de mate waarin consumenten tevreden zijn over het product. De winnaars in de editie ‘home’ werden gekozen door een representatief panel van ruim 5000 verbouwers, inrichters, tuiniers, klussers en interieurliefhebbers. Enkel ‘category users’ oordelen: consumenten die het betreffende product de afgelopen 12 maanden gekocht of gebruikt hebben, óf van plan zijn dat de komende 12 maanden te doen (in de categorie ‘muurbekleding’ bleek maar liefst 81.8% van de ondervraagden category user te zijn).
Histor One overtreft ruimschoots gemiddelde
Histor One muurverf Kalk Mat, een muurverf voor een poedermatte look die oneffenheden perfect weet te camoufleren, haalt in de studie een globale score van maar liefst 65.2% en overtreft daarmee ruimschoots het categoriegemiddelde van 47.4%.
- 65.9% van de ondervraagden vindt Histor One een aantrekkelijk merk. Een mooie score, zeker als je weet dat de categorie hier gemiddeld slechts 34.1% scoort. Vrouwen blijken Histor One nog nét iets aantrekkelijker te vinden dan mannen (68.2% vs. 63.7%). Histor One scoort verder best bij de 35-44-jarigen (67.7%), maar ook andere leeftijdscategorieën weten Histor One te smaken als aantrekkelijk merk.
- 62.4% van de ondervraagden vindt Histor One bovendien innovatief, opnieuw beduidend hoger dan de gemiddelde score voor de categorie (37.6%). Ook hier zijn de vrouwelijke ondervraagden net iets positiever gestemd dan de mannen (66.2% vs. 58.5%). Mensen tussen 18 en 44 jaar oud oordelen op dit punt het meest positief, net als de 64-plussers.
- Tot slot is 67.2% van de consumenten die Histor One al effectief gebruikt hebben tevreden over hun aankoop. Zij kozen voornamelijk voor Histor One omwille van de kwaliteit van de verf (33%). Maar liefst 76% van de consumenten zou Histor One bovendien aanbevelen aan anderen.
Mooie scores, waarmee de Histor One muurverf Kalk Mat meteen werd verkozen tot Product van het Jaar 2011 binnen de categorie ‘muurbekleding’.
Consument laat zich begeleiden én kiest voor kwaliteit
Histor One wordt enkel aangeboden in verf- en decoratiespeciaalzaken waar advies primair is. Een terechte keuze, zo blijkt, want de studie toont verder aan dat consumenten die met verf aan de slag willen, hun keuze voornamelijk in de winkel maken. Ze laten zich daarbij liefst begeleiden door professioneel advies.
In het keuzeproces van de consument blijkt tot slot de factor kwaliteit doorslaggevend te zijn. 58% van de ondervraagden vermeldde kwaliteit immers als 1 van de 3 belangrijkste redenen om voor een bepaalde verf te kiezen, naast de prijs (56%), het beschikbare kleurenpalet (34%), het gebruiksgemak (23%) en eventuele promotionele acties (16%).
Dat Histor One blij is met de verkiezing tot Product van het jaar, mag duidelijk zijn. Liesbeth Teliszewskyj, Brand Manager Histor One, licht toe: “Uiteraard zijn we blij met deze erkenning. In de eerste plaats omdat deze studie aantoont dat de consument ons merk ziet zoals wij het in gedachten hadden toen we het ontwikkelden: innovatief, exclusief én kwalitatief. Daarnaast leverde dit marktonderzoek ons heel wat nieuwe inzichten op in de verwachtingen en behoeften van onze eindgebruikers. Dat we tot slot het label van Product van het Jaar een jaar lang op ons product mogen afbeelden, zal zeker ook een positief effect hebben op de verkoop.”
* bron: marktstudie door Dedicated Research