Conseil et qualité de la peinture : deux critères essentiels pour les consommateurs
Un panel composé de plus de 5 000 entrepreneurs, décorateurs, bricoleurs et passionnés d’aménagement intérieur ont désigné la peinture murale Histor One Ultra Mate Produit de l’Année 2011 dans la catégorie « revêtements muraux ». Avec son excellent score global, l’expert en peinture dépasse haut la main la moyenne de sa catégorie. L’étude* révèle en outre que les consommateurs apprécient les conseils de professionnels lors de leurs achats de peinture et qu’ils optent résolument pour la qualité. Depuis leur création en 1987, les Produits de l’Année ont récompensé des centaines de produits grand public, tels que produits alimentaires, boissons, produits d’hygiène corporelle et produits d’entretien et de nettoyage. En 2011, l’édition « home » de ces prix de l’innovation distingue pour la première fois des produits destinés à la construction, aux installations sanitaires, au jardin et à la décoration : un secteur en pleine expansion du fait de l’intérêt grandissant porté à la maison et à la décoration intérieure.
Les consommateurs ont jugé l’attractivité des produits, leur caractère innovant et le degré de satisfaction procuré
L’élection des Produits de l’Année se base sur une étude de marché réalisée par Dedicated Research. Celle-ci évalue l’attractivité et le caractère innovant des produits participants, ainsi que le degré de satisfaction des consommateurs. Les lauréats de l’édition « home » ont été élus par un panel représentatif de plus de 5 000 entrepreneurs, décorateurs, jardiniers, bricoleurs et passionnés d’aménagement intérieur. Seuls les utilisateurs concernés par la catégorie en question sont invités à se prononcer, à savoir des consommateurs qui ont acheté ou utilisé le produit dans les 12 derniers mois, ou qui envisagent de le faire dans les 12 prochains mois (dans la catégorie « revêtements muraux », pas moins de 81,8 % des personnes interrogées étaient concernées).
La peinture Histor One s’avère de loin supérieure à la moyenne
La peinture murale Histor One Ultra Mate, dont la finition mate et poudreuse camoufle parfaitement les irrégularités de surface, obtient une note globale de 65,2 % et surpasse ainsi de loin la moyenne de la catégorie, établie à 47,4 %.
- 65,9 % des personnes interrogées trouvent qu’Histor One est une marque attractive. Un joli score, d’autant que la moyenne est seulement de 34,1 %. Les femmes jugent Histor One encore plus attrayante que les hommes (68,2 % contre 63,7 %). Histor One est surtout populaire auprès des consommateurs âgés de 35 à 44 ans (67,7 %), même si les autres tranches d’âge estiment la marque attrayante.
- 62,4 % des personnes interrogées reconnaissent en outre le caractère innovant de la peinture Histor One, un résultat lui aussi nettement supérieur à la moyenne de la catégorie (37,6 %). Ici encore, les femmes se montrent un tantinet plus positives que la gent masculine (66,2 % contre 58,5 %). Les avis les plus favorables émanent des personnes âgées de 18 à 44 ans, et des plus de 64 ans.
- Enfin, 67,2 % des consommateurs ayant déjà utilisé Histor One se disent satisfaits de leur achat. Ils ont avant tout choisi la peinture Histor One en raison de sa qualité (33 %). Pas moins de 76 % des consommateurs recommanderaient Histor One à leur entourage.
Tous ces beaux résultats ont valu à la peinture murale Histor One Ultra Mate d’être élue Produit de l’Année 2011 dans la catégorie « revêtements muraux ».
Le consommateur aime se faire conseiller et mise sur la qualité
Les produits Histor One sont exclusivement distribués dans des magasins spécialisés en peinture et décoration, où la mission de conseil est primordiale. Un choix judicieux semble-t-il, puisque l’étude révèle que les consommateurs souhaitant acheter de la peinture prennent généralement leur décision dans le magasin, après s’être fait conseiller par des professionnels.
Le facteur qualité apparaît lui aussi comme déterminant dans le processus de sélection du consommateur. 58 % des personnes interrogées citent en effet la qualité comme l’un des trois principaux critères les poussant à opter pour une peinture donnée, outre le prix (56 %), la palette de couleurs disponible (34 %), la simplicité d’emploi (23 %) et les promotions éventuelles (16 %).
La marque Histor One est évidemment ravie d’avoir été élue Produit de l’Année. Liesbeth Teliszewskyj, Brand Manager Histor One, commente : « Nous nous réjouissons d’avoir obtenu cette récompense. Au premier chef parce que l’étude montre que le consommateur perçoit notre marque comme nous l’avons imaginée : innovante, exclusive et qualitative. L’étude de marché nous a par ailleurs fourni des informations intéressantes à propos des attentes et des besoins des utilisateurs finaux. La possibilité d’arborer le logo du Produit de l’Année sur nos produits pendant toute une année aura aussi certainement un impact positif sur les ventes. »
* source : étude de marché réalisée par Dedicated Research