Une campagne publicitaire pour le gaz naturel
« Comment rendre l’invisible visible ? »
C’est la question que s’est posée l’agence TBWA au moment de concevoir la nouvelle campagne publicitaire du gaz naturel, son nouveau client.
Si l’idée de « la plus douce des chaleurs » apparut très vite comme une évidence, il restait à trouver le moyen de la rendre à la fois visible et perceptible. Après de nombreuses recherches visuelles, il a été décidé de matérialiser la douce chaleur apportée par le gaz naturel par de la laine.
Film publicitaire sur le gaz naturel
Le film de 35 secondes raconte une histoire toute simple : le moment où, par un froid matin d’hiver et grâce au gaz naturel, une maison se réchauffe progressivement apportant confort et bien être à ses occupants. La chaleur envahit la maison et c’est donc de la laine que nous voyons courir sur les tuyaux, les radiateurs, les escaliers, les sols, les murs et les objets. Même l’eau chaude est transformée en brins de laine doux et soyeux.
Le film qui a nécessité des semaines de préparation et 4 jours (et nuits) de tournage a été réalisé au moyen de la technique du « stop motion ». Tous les éléments ont entièrement été recouverts de laine et ensuite détricotés pour être filmés image par image.
Le résultat est surprenant. Poétique même. Et le sentiment de douceur et de chaleur offert par le gaz naturel est bien présent.
En plus du film publicitaire, deux annonces mettant en avant des qualités spécifiques du gaz naturel ont également été conçues. L’une illustre un pommeau de douche laissant échapper des gouttes d’eau tandis que l’autre nous montre un radiateur réchauffant les bottes d’une famille. Le tout en laine bien sûr.
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