Ambiance | Fashion for Walls 2009
Bien plus qu’une simple collection de belles couleurs!
La collection Levis Ambiance pose depuis toujours un regard audacieux, puissant et moderne sur la couleur et ses applications. Et cela continue en 2009 avec une nouvelle déclinaison de ‘Fashion for Walls’, le concept particulièrement fort, associé à Levis Ambiance.
Mais Levis Ambiance ne se focalise pas uniquement sur le lancement d’une nouvelle collection de belles couleurs. Le but consiste plutôt à offrir un package global de couleurs, de sources d’inspiration, de conseils pratiques et d’accessoires, qui permette à chacun de se lancer sans difficulté dans la transformation de sa maison en une oasis toute personnelle.
Dans cette optique, la marque Levis est fière de pouvoir présenter en 2009 :
- La nouvelle Ambiance Designer Collection: Histoires de Veronique Branquinho
- Une version rafraîchie d’Ambiance Original Collection, comprenant 10 nouvelles teintes
- La brochure Ambiance flambant neuve, bouillonnante d’idées et de conseils
- L’élargissement de l’utilisation de la machine à teinter, qui rend toutes les couleurs disponibles, dans toutes les qualités
- L’ajout d’une finition très contemporaine, Ambiance Mur Extra Mat, qui garantit un aspect extrêmement mat
Selon une tradition désormais bien établie, la nouvelle collection Ambiance s’assortit d’un visuel marquant pour habiller la collection de peinture au sens propre comme au sens figuré ! Cette fois, c’est une silhouette féminine à la fois décidée, sexy et élégante, enveloppée d’une robe de peinture rouge, qui traduit à merveille l’atmosphère d’Ambiance 2009 : puissante et mystérieuse, mais plutôt voilée et, en cela, propice aux surprises…
Ambiance. Mais oui, tout est possible !
Ambiance offre une diversité très riche. Les différentes collections Ambiance ont chacune leur propre origine et leur propre rayonnement mais elles ont toutes un sacré caractère et se combinent très bien entre elles.
Au centre de cette grande famille Ambiance, deux collections, en particulier, se complètent en beauté: Ambiance Designer Collection et Ambiance Original Collection.
Ambiance Designer Collection
Avec Ambiance Designer Collection, nous offrons chaque fois une plate-forme créative à une personnalité forte du monde de la mode belge. Ces créateurs sont ainsi invités à mener une réflexion sur des couleurs, textures et dessins pour la décoration intérieure. Linda Loppa ouvrit le feu avec la Raw Collection, cinq couleurs qui renvoyaient à des matériaux bruts et nobles. Puis Christophe Coppens créa sa Newstalgia Collection. Pour composer cette palette, le styliste s’est plongé dans ses souvenirs, y respirant des parfums rétro qu’il parvint ensuite à rendre étonnamment contemporains. Christophe collabora également à Ambiance Atelier, une série d’effets spéciaux visuels et texturés… et autant d’expériences à oser chez soi ! Cette année, c’est au tour de Veronique Branquinho de présenter les couleurs de son choix dans sa Collection Histoires.
La Collection Histoires est née et a grandi dans l’univers bien particulier de Veronique. On y retrouve tous les éléments qui caractérisent son propre travail de création : la féminité, le mystère, mais aussi la virilité, les voitures, les murs de briques, les chaises hautes en osier …
“Je trouve toujours primordial de pouvoir asseoir des ambiances. Raison pour laquelle je suis partie de récits afin d’imaginer cette collection de couleurs. », explique Veronique Branquinho.
Chaque couleur crée sa propre ambiance :
- Moondust: un argenté mystérieux et pur
- Racing Green: un vert très masculin qui évoque les films noirs
- Chalet Charme: un brun rayonnant de calme et de chaleur
- Belle de Jour: un bleu lumineux et aérien
- Room on Fire: le rouge des passions intenses
Bien que les couleurs et les atmosphères semblent très divergentes à première vue, elles forment toutefois un bel ensemble. Veronique: “Les différentes couleurs viennent véritablement de ce que je suis, de mon monde, de mon ressenti. Ce sont des histoires séparées qui s’imbriquent comme des pièces de puzzle. Pour ceux qui le désirent, les couleurs peuvent être associées quoique, personnellement, je ne le ferais sans doute pas. Je trouve très important de vivre pleinement une couleur et de s’en laisser pénétrer. Je préfère utiliser une seule couleur dans un espace.”
Du fait que Veronique ne se contente pas de choisir des couleurs mais en suggère également des applications, l’atmosphère particulière et personnelle de ces couleurs s’en trouve chaque fois renforcée. Veronique: “L’argenté de Moondust est superbe sur un mur. Mais il l’est encore plus sur un mur de briques, sur une matière structurée. Vous obtenez alors une symbiose intéressante entre féminité et aspect brut de la matière. Quant au rouge de Room on Fire, c’est une couleur extrêmement passionnelle, chaude et joyeuse. C’est une couleur d’amour au coeur de laquelle il fait bon s’abandonner. En peignant tant le plafond que les murs et le sol dans cette couleur, vous vous créez un véritable cocon. ”
Avant toutes choses, la collection Histoires de Veronique Branquinho est une invitation à suivre ses sentiments et à expérimenter des atmosphères et des effets. “Exactement comme avec mes collections, dont le but n’est pas de vendre un look total mais de découvrir comment les clients vont expérimenter les combinaisons ”, commente Veronique. “ C’est ce qui est amusant avec la peinture : vous testez les choses, vous les développez ... Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez toujours repeindre!”
Les couleurs Histoires de Veronique Branquinho sont disponibles dans toutes les qualités et tous les degrés de brillance d’Ambiance et exclusivement à la machine à teinter Levis.
Ambiance Original Collection
Ambiance Original Collection regroupe 40 couleurs parlantes : de quoi donner un caractère très stylé à son intérieur. De plus, ces couleurs sont toujours parfaitement dans l’air du temps. Pour 2009, les experts en couleur du Levis ColorLab ont introduit une dizaine de nouvelles teintes, question de rafraîchir la palette Original en profondeur et de la rendre plus dynamique.
Des couleurs vives ou profondes remplacent les teintes grisées des saisons précédentes et donnent à présent la possibilité de créer un mur accent dans chacune des couleurs. Les couleurs de base, le blanc et le noir, ont également été ajoutées.
Quant à la carte des teintes, elle a été conçue de façon à faciliter et clarifier le choix et la combinaison des teintes. Pour créer une atmosphère tout en harmonie, on choisira des couleurs situées dans une même colonne de la carte des teintes. Mais si l’on recherche un résultat plus audacieux, on combinera les teintes reposantes situées au-dessus de la diagonale avec une couleur forte située sous la diagonale. A chacun selon son goût!
Ambiance Extras
Ambiance Whites Collection: 8 nuances de blanc, en peinture murale et en laque
Ambiance Atelier: une série de produits spéciaux à effets visuels et de matière. (Ambiance Tablo, Lak High Gloss, Mur Metallic, Fabric et Suède), des pochoirs et des autocollants muraux
Ambiance Mix Collections: de petites collections thématiques de 18 couleurs, qui paraissent au rythme de deux par an, et traduisent concrètement les évolutions mises en évidence dans un document annuel analysant les grandes tendances..
Ces collections constituent ensemble une source inépuisable de couleurs et d’idées pour toutes les personnes en quête d’un aménagement intérieur personnel et créatif.
Au travail !
Le lancement de nouvelles couleurs n’est jamais qu’un premier pas pour Levis qui considère comme tout aussi important le fait de nourrir l’inspiration des gens, de les conseiller et de les aider dans leur travail, afin qu’ils obtiennent un résultat parfait.
La toute nouvelle brochure joue un rôle important à cet égard. Les nouvelles couleurs sont illustrées par de superbes photos d’intérieur qui les présentent dans diverses combinaisons et situations (par exemple, en jouant avec plusieurs degrés de brillance, des effets texturés, des pochoirs, des effets de lumière…) Tant les couleurs très personnelles de Veronique Branquiho (assorties de suggestions étonnantes pour leur utilisation) que les teintes d’Original Collection et les couleurs de base des autres collections peuvent être mélangées.
Mais le rôle de la brochure ne se limite pas à nourrir l’inspiration des lecteurs. Elle est aussi un instrument de travail bien pratique, grâce à la carte des teintes qui y est glissée sous forme d’un petit livret séparé. Ce qui la rend naturellement plus facile à manipuler.
Enfin, un petit descriptif offre un aperçu très commode de l’ensemble des produits.
Ceci dit, l’assortiment Ambiance offre d’autres outils pratiques :
- Un grand album plein de belles idées, que l’on peut consulter dans les points de vente et qui présente des photos d’intérieur en grand format et des échantillons de couleur ;
- Des échantillons peints à la main ;
- Des testeurs de couleurs : les tubes Ambiance Mur (0,040L) et les Colortester Mur Mix (0,25L) sont disponibles dans la couleur de son choix à la machine à teinter Levis.
Teinture sur mesure
Afin de soutenir et exploiter à fond le caractère très souple d’Ambiance, la machine à teinter est appelée à être toujours plus utilisée dans le futur. C’est ainsi que les cinq couleurs Histoires de Veronique Branquinho sont exclusivement réalisables à la machine à teinter, dans toutes les qualités et tous les degrés de brillance. Il en va de même pour les couleurs d’Ambiance Original Collection : elles seront toutes disponibles à la machine à teinter en peinture murale et en laque, dans les finitions allant du mat au brillant. Une petite icône indiquera clairement sur la carte des teintes quelles sont les couleurs proposées en prêt à l’emploi dans les rayons et celles uniquement disponibles sur demande, à la machine à teinter.
Une qualité sans concession, à tous niveaux
Levis Ambiance ne donne pas seulement le ton en matière de couleur et d’utilisation de la couleur. La marque est aussi en première ligne pour ce qui est de la qualité des produits et de l’innovation.
L’utilisation de matières premières de la meilleure qualité et le recours aux technologies les plus récentes font d’Ambiance une peinture particulièrement agréable et aisée à utiliser (pas d’éclaboussures, grande facilité d’application, haut pouvoir couvrant) et garantit, de plus, l’excellence du résultat.
En développant le nouveau degré de brillance Extra Mat pour Ambiance Mur, Levis a incontestablement atteint la plus haute qualité possible en peinture mate : dotée d’un look très contemporain et d’une durabilité encore accrue, cette peinture se lave parfaitement sans laisser de traces. De plus, la qualité Extra Mat convient également pour les plafonds.
Levis veille aussi au respect de l’environnement et de la santé humaine. Le label AIR BEST®, développé pour Ambiance Mur et Plafond, garantit que la teneur en composés organiques volatils (COV) est toujours inférieure à 3g/litre, soit une teneur dix fois plus basse que celle définie par les normes européennes qui seront d’application à partir de 2010 (30g/l). Résultat : un environnement mieux préservé et un climat interne plus sain, et ce, naturellement, sans atteinte aux autres qualités d’Ambiance. De plus, grâce à sa nouvelle formule unique, Ambiance Mur et Plafond est devenu quasi inodore, ce qui rend superflues les longues aérations